Как придумать эффективный заголовок для статьи?

Важной составляющей любой статьи является заголовок, от которого на 50% зависит успех и продвижение сайта. При обдумывании названия статьи возникает множество вопросов. Как подобрать заголовок, чтобы мимо него не прошли читатели и поисковые машины? Какие есть примеры эффектных заголовков? Разберем подробный кейс в этой статье.

Какие правила оформления заголовков?

Выражение «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт» можно отнести к основному заголовку статьи H1. Он является важной составляющей текста. От названия заголовка зависит, обратят ли на статью внимание, будут ли читать ее дальше или проигнорируют. Оно должно передавать суть статьи, цеплять, заинтересовать читателя, отвечать на запросы.

Есть несколько требований по оформлению заголовка:

• Он не должен быть слишком длинным, достаточно 60-70 символов, 8 слов — для блогов, для СМИ – 6 слов, для рекламных проектов – 16-18 слов. Необходимо учитывать, что посетитель обращает внимание на первые и последние три слова.
• После него не ставится точка, допускается вопрос, восклицательный знак, многоточие.
• В заголовке не должно быть ссылок.
• В коде разметки HTML он прописывается тегами <h1>Заголовок</h1>.
• Шрифт заголовка должен быть крупнее шрифта подзаголовков h2, h3 и т. д.
• Требуется соблюдать иерархию заголовков: <title> — название страницы, <h1> — заголовок статьи, <h2> — заголовки блоков поста, <h3> … <h6> – подразделы.
• Название должен включать ключевые слова, быть уникальным.
• Главный заголовок должен употребляться в тексте 1 раз.

Существует дополнительные требования к подзаголовкам. Они должны быть написаны в одном стиле и формате. Если подзаголовок включает вопрос, определение, глагол, то последующие подзаголовки соответственно, должны быть вопросительными, с определением, действием.  Примером служат серия последовательных подзаголовков единого формата: «Как выбрать…?», «Где найти…?», «Как купить…?»

Подзаголовки являются некими путеводителями по тексту. Они должны быть указаны через каждые 2-3 абзаца в тексте более 800 символов. Заголовки должны быть оригинальными. Их эффективность заключается в применении психоэмоционального воздействия на человека (психокрючка).

Более 120 лет в маркетинге существует известная практика под названием AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) — внимание, интерес, желание, действие. Она актуальна по сей день и активно используется при написании коммерческих статей. Функцию «Внимание» будет нести заголовок, а вступление (лид) – «интерес». «Желание» — тело статьи, «действие» — заключение.

Такие заголовки применяются не только в контент-маркетинге, но и в лендингах, e-mail рассылках, рекламе.

Как подобрать заголовок для статьи?

При написании заголовков используют множество подходов. Думая над заголовком статьи, нельзя забывать о том, для какой целевой аудитории он пишется, какие у нее потребности. Название должно быть предельно конкретным и ясным.

В названии статьи может содержаться:

Вопрос. Посетители чаще вводят запросы в поисковую систему: «как сделать, где купить, какой лучше, почему и т. д.». Они видят название статьи и думают, что она поможет найти ответы, решить проблему. Если добавить к вопросу возможность получить выгоду, то привлечение внимания гарантировано. Пример: «Как заработать миллион, не вложив ни рубля?», «Где обучиться английскому языку и выиграть билет в Англию?».

Секрет, недосказанность. Узнать то, что знают единицы, заглянуть в «замочную скважину» любопытно многим. Интригующее название всегда вызывает интерес. Пример: «Какую тайну хранит ваш начальник?», «Секрет идеального тела без диет», «Я открыл дверь в ванную, а там…»

Цифры, числа. С помощью цифр посетителю легче усвоить информацию, разложить ее по полочкам. Цифра дает конкретику и логику, которую любит наш мозг.  Название с цифрами дает гарантию полного раскрытия темы, систематизации. Чем цифра больше, тем больше материал привлекает свой насыщенностью. Пример: «7 способов найти работу», «9 причин не надевать красное». 

Магия цифр также работает, если писать числа цифрами, а не буквами. Если к цифре приставить усилитель «ТОП», то это усилит эффект. Пример: «Топ 5 популярных смартфонов» Придать мощь заголовку помогут цифры выраженные в %, временных и денежных показателях. Можно использовать разницу, кратность и нумерацию. Пример: «Как увеличить доход на 70%?», «Как выучить английский за 20 дней?», «Как получать 100$ в день?», «Как уменьшить оплату ЖКХ в 2 раза?», «Как стать №1 в списке программистов?».

Прилагательные, наречия. Превосходная степень делает заголовки действенными. Пример: «быстро, легко, лучший, эффективный, крупнейший и т. д.». Интересно то, что люди склоны верить больше в отрицательное, чем в положительное. По этой причине заголовок с негативным оттенком будет преобладать над позитивным.

Двусоставные части. Две части заголовка с использованием двоеточия или тире повышает его эффективность. Дополнительный подзаголовок даст разъяснения. Пример: «Свершилось чудо: пенсионный возраст понизился до 45 лет».

Свой опыт. Делясь своим личным опытом и опытом известных людей, получишь доверие посетителей, кликабельность названия статьи. Пример: «Как я сбросила 7 кг за 10 дней?».

Страх, наболевшее. В данном случае человек инстинктивно вынужден защищаться, искать выходы. Прочитав устрашающий заголовок, он непременно кликнет на него, стараясь обезопасить себя. Пример: «Слово, из-за которого вы теряете семью», «Надоело экономить и считать деньги до получки?».

Гарантии. Все мы хотим быть защищенными, ища в словах обещания и гарантии. Получая их, мы становимся лояльнее. Пример: «12 часов и вы помолодеете на 5 лет! Иначе вы получите деньги обратно!».

Выгода. Найти легкое быстрое решение всех проблем, получить выгоду свойственно многим. Пример: «Как быстро получить займ на сумму 20 тыс. рублей?»

Призыв к действию. Названия рекламных статей изобилуют призывами к действию: «Купите золотое кольцо со скидкой до 50%», «Скачайте приложение и получите скидку».

Дедлайн. В продающих статьях незаменимая вещь. Ограниченное время продажи, количество товара мотивируют читателя на быструю покупку.

Метафоры. Создавая образ, перенося смысл слов, мы делаем заголовок запоминающимся. Пример: «Флейта водосточных труб в нашем доме», «Краска №1 от серебра седины ваших волос».

Аллитерация. Этот подход (повторение в словах однородных или одинаковых согласных) делает название запоминающимся. Пример: «Велла, Вы великолепны», «чай Брук Бонд».

Противоречия. Два понятия, отрицающих друг друга, вызовут непременно любопытство читателя. Пример: «Легкий способ доставить тяжелый груз», «Как завершить начатое?».

Элементы желтой прессы. Здесь активно используются слова для привлечения внимания: «Осторожно!», «Сенсация!», «Новинка», «Внимание!», «Шокирующая правда о…!».

Влияние на эмоции. Психологический трюк, заставляющий читателя доказать свои возможности. Заголовок берет посетителя «на слабо». Пример: «Спорим, что вы не сможете пройти этот тест», «Эта работа только для людей с мозгами», «Почему подруга будет всегда лучше вас?».

Интригующая половинка 0,5 в названии заголовка этой статьи привела вас сюда не зря. Креатив, шуточные названия статей могут сработать сильнее, чем все 16 правил, представленных выше.

Прежде чем вы выберите заголовок статьи, постарайтесь не потеряться среди шаблонов и клише. Затертые до боли заголовки теряют свою актуальность быстро. Здесь подойдет высказывание знаменитого певца Курт Кобейна: «Я использую кусочки и частицы других личностей, чтобы сформировать свою собственную».