Читатель увидел цепляющий заголовок статьи, заинтересовался, кликнул и… прочитал первые строки, закрыл страницу. Так работает вступление статьи (лид) плохого качества. Мучительные потуги написать сногсшибательное начало текста статьи, приводят к долгому ожиданию мигающего курсора на белом листе. Разберем, как преодолеть синдром белого листа и писать короткое, но содержательное и завлекающее начало статьи.
7 примеров вступления статьи
Задачей первого абзаца стоит удержание интереса читателя. Посетитель должен ощутить, что статья будет полезна для него, решит его проблему, даст ответы на вопросы, поведает о чем-то новом и интересном. Пяти-шести строчек для вступления будет вполне достаточным, но в них должна быть вся соль. С чего же начать? Есть множество приемов, широко использующих копирайтерами в работе. В эффективном начале статьи можно задействовать:
- Проблемы, потребности, страхи, эмоции. Во вступлении делается акцент на том, что волнует читателя, чего хочет он сам. Сначала нужно определить целевую аудиторию, для которой пишется статья. Если это мамы в декрете, то в лиде описываем ее трудности, связанные с детьми, дополнительного заработка. Если это бизнесмен, то вступление будет описывать проблему доходов и бизнеса. Действуют также любые предостережения читателя: «Не ешьте этот фрукт, он вызывает рак!»
- Интересные факты, статистика. Если в начале статьи предоставить читателю что-нибудь интересное, познавательное, какой-нибудь любопытный факт или статистические данные, то внимание к статье обеспечено. Например: «Самый продаваемый товар в мире – кубик Рубика, а потом уже айфон», «Макдональдс продает 75 бургеров в секунду».
- Случай из жизни, история. Здесь можно привести реальную историю из жизни самого автора, его близких. Можно включить воображение и придумать историю, найти в интернете. Главное, чтобы это было интересно. Допускается использовать юмор, вопросы, адресованные читателю. Например: «Каждый раз, начиная с понедельника я начинаю худеть. Дотянув до выходных, не выдерживаю и срываюсь. Все труды идут прахом, вес набираю еще больше. Знакома вам такая ситуация? Хочу поделиться с вами эффективным решением этой проблемы, благодаря которому через месяц я достигла идеального веса».
- Включение образов. Такой метод вступления, когда обращаешься к воображению читателя, к его органам чувств, широко используется в рекламных целях. Например: «Почувствуйте изысканный аромат французских духов, который нежно обволакивает и пьянит. Нотки бергамота и лаванды кружат голову в цветочном вальсе.» Отлично подойдут слова «представьте себе, вспомните, почувствуйте» и т. д.
- Включение в действие. Можно призвать читателя совершить что-либо, например: «Отложите в сторону бумаги, компьютер и посмотрите в окно. Что вы видите? Идущих по улице людей, у каждого из которых, есть проблемы в жизни. Они наши клиенты. Мы можем помочь им и себе». Включить в действие читателя возможно при помощи тестов, каверзных вопросов: «Если вы пройдете тест, то узнаете почему ваш сайт не в топе и получите скидку на SEO обучение».
- Вопрос к читателю. Получив вопрос, читатель невольно будет стараться на него ответить. Интригующий вопрос побудит узнать, а что дальше, какой ответ. Пример: «Сколько времени вы тратите на сон?», «Знаете ли вы, что нужно, чтобы появились деньги?»
- Новость. Популярная тема СМИ и желтой прессы также широко применяется при написании лида. Пример: «Вчера в городе N на улицах творилось что-то невообразимое…», «Странный шар летал по городу и пугал прохожих».
Заезженное начало: «Многие…», «В современном мире…» — сразу ставит крест на всей статье и вызывают тошноту у заказчиков. Штампы равняют ваш текст с миллионами других таких же текстов, и не дают шанс показать свою индивидуальность.
Небольшой инструктаж как правильно начать статью, сделает вступление интересным и захватывающим. Грамотно используя эти приемы для каждого конкретного случая, можно завоевать внимание читателей и побудить их читать текст дальше.
