Когда цепляющий заголовок выбран, готово эффективное вступление статьи, пора перейти к основной части текста, к телу статьи. Существуют правила написания для копирайтеров, без которых невозможно добиться успеха в привлечении читателей, достижения высоких позиций в поисковой системе, развития бизнеса.
Основные требования при написании статьи
Первый вопрос, который нужно задать себе: «Для какой аудитории предназначена статья, какие у нее потребности, какую проблему она пытается решить?». Необходимо составить четкий план, замысел, следуя которому, копирайтер сможет удовлетворить запросы посетителя. Статья должна обладать удобочитаемостью для человека и содержать путеводители-ключи для поисковых машин.
Основные требования, которые предъявляются к статье, основаны на простоте ее изложения, уникальности, полезности, грамотности. Предложения в тексте должны строиться последовательно, плавно передавая смысл от абзаца к абзацу. Статья не должна иметь вид «простыни» и идти сплошным текстом. В ней обязательно следует применять списки, таблицы, изображения, которые любят заказчики и поисковые системы. Это облегчает чтение текста, вызывает интерес читателя. Статья должна быть читабельной, с понятным, простым изложением мыслей, без корявых предложений, сложного слога. Все написанное следует брать из проверенных источников и должно быть достоверным.
Требуемый средний объем текста на заданную тему можно подсмотреть у конкурентов в топе 20. Он варьируется от 300-400 знаков за отзывы, 1500 знаков для карточки товаров, от 2500 до 3000 – для информационной статьи, 5000 знаков — за обзоры, от 15000 — для лонгридов.
3 важных показателя для топовой статьи
Враг №1 качественной статьи – большая водность в тексте (процентное соотношение стоп-слов к общему количеству слов). Это совершенно бесполезная информация, стоп-слова, от которых с легкостью можно избавиться. Любители выливать на читателя литры воды в виде «конечно», «однако», «часто», «так сказать» и т. д., сподвигнут читателя закрыть страницу. Все, что можно вырезать из контента, не потеряв смысла, будет водой. Сюда можно отнести:
- множество предлогов и союзов;
- вводные слова;
- ненужные прилагательные;
- лишние местоимения;
- междометия, частицы;
- синонимы, стоящие в одном предложении.
Совсем убирать воду из текста не нужно, иначе он превратится в сухой мертвый набор символов. Живая взаимосвязь между копирайтером и читателем должна сохраняться. На сервисах обычно требуют водность текста до 60%. На блогах, где присутствует свободная форма изложения, допускается показатель водности до 70%.
Еще два вражеских показателя, влияющие на качество текста – классическая и академическая тошнота. Квадратный корень из количества повторяющего слова в тексте представляет классическую тошноту. Нормой считается показатель от 1 до 5 и максимальное значение 7. Академической тошнотой считается процентное соотношение количества всех встречающихся слов (ключей) к общему объему текста. Оптимальный показатель для нее 10%.
Уникальность и грамотность – эти данные как две руки копирайтера. Без них даже самые отличные показатели теряют смысл. Статья не должна повторять чужие тексты, его фрагменты. 95% и выше – это тот показатель, который востребован заказчиками.
Грамотность должна быть на высоком уровне у каждого мастера пера. Даже самые опытные копирайтеры забывают поставить запятую или делают опечатки. Никакой человеческий фактор, усталость или невнимательность не помогут спасти статью.
Несколько советов по правильному оформлению статьи:
- размер шрифта 14-16;
- шрифт без засечек (Arial, Times New Roman);
- межстрочный интервал 1,5;
- отступ абзаца 1,25;
- большой текст должен разделяться подзаголовками;
- в одном абзаце 5-6 строк;
- в предложении не более 15 слов;
- выделение важного в тексте курсивом, жирным шрифтом, а ссылки – другим цветом или подчеркиванием;
- использование нумерованных, маркированных списков, таблицы, советы профессионалов;
- кавычки только «елочками»;
- различие в написании дефиса, тире, минуса.
Правила оформления списков
Особо нужно отметить правила оформления перечней. Для поисковой системы и читателя списки – это ингредиенты статьи. Они указывают на те важные составляющие, которые непременно пригодятся при приготовлении «вкусного» текста. Со списками легко ориентироваться и выделять главное.
Оформление перечней имеет свои особенности. Перечни бывают маркированными и нумерованными. Можно оформить их с помощью римских или арабских цифр, прописных или строчных букв, символов. По важности идут сначала римские цифры, потом прописные буквы, потом арабские цифры, строчные буквы и потом уже – символы (тире, кружочки, точки).
Перед списком после фразы ставиться двоеточие или точка. Двоеточие нужно поставить, если в предложении есть слова или словосочетания, указывающие на последующий перечень, или список продолжает текст. Двоеточие нужно также поставить, если список поясняет, раскрывает предыдущее предложение. В остальных случаях ставится точка. Вариантов оформления перечней несколько:
- римская, арабская цифра и прописная буква с точкой;
- арабская цифра, строчная буква со скобкой;
- дефис или тире;
- символы (точки, звездочки, ромбы, квадраты).
После точки текст будет начинаться с прописной буквы и заканчиваться точкой. После тире, символа, цифры, буквы со скобкой идет строчная буква, абзац заканчивается точкой с запятой. Если в абзаце нет сложных элементов, знаков препинания внутри, то допускается поставить запятую. Не нужно забывать про согласованность слов. Падеж слов в пунктах перечня должны соответствовать падежу главного слова.
При использовании перечней на сайте будут применяться теги <ol></ol> для нумерованных списков, <ul></ul> — для маркированных. Элементы списка обрамляются тегами <li></li>.
В итоге нумерованный список пропишется:
- <ol>
- <li>Элемент списка</li>
- <li>Элемент списка</li>
- <li>Элемент списка</li>
- </ol>
Для маркированного списка:
- <ul>
- <li>Элемент списка</li>
- <li>Элемент списка</li>
- <li>Элемент списка</li>
- </ul>
И в заключении…
Завершение статьи – это финишная линия, которую достигает копирайтер. Здесь важна лаконичность, достижение цели написания. Для продающей статьи в конце необходимо сделать выводы, подтолкнуть читателя к совершению покупки товара или услуги, подписаться. Сюда уместно вставить ссылку, контактные данные или предложение оформить заказ.
В конце статьи можно:
- выбрать самое важное, впечатляющее и обыграть это в заключении;
- ответить на поставленный вопрос в начале статьи;
- показать решение проблемы;
- применить цитату, соответствующую теме;
- осуществить призыв к действию.
Информационная статья подытожит вышесказанное. В заключении можно призвать перейти на конкретный сайт, поставить «лайк», поделиться в соцсетях или обсудить написанное в комментариях.
Заключение — «вишенка на торте», которая дает ощущение завершенности. Лучше закончить статью на позитивной волне, чтобы читатель остался с приятными эмоциями после прочтения.
