В серии статей хочу поделиться пошаговой инструкцией создания логотипа, от создания брифа, идеи до передачи результата заказчику. Вы узнаете, какие вопросы возникают в процессе работы, какие вопросы задавать заказчику и как технически правильно сделать логотип. Для начала составим и проанализируем бриф.
Составляем бриф
Бриф – это анкета, с помощью которой дизайнер знакомится с заказчиком, его бизнесом, его нуждами. В анкете прописываются задачи, сроки и желаемые результаты. Это четко выстроенная структура.
Самое важное – понять задачу, которую будет решать логотип. От этого понимания зависит 50% успеха. Логотип – это не просто какой-то значок. От него зависит развитие бизнеса, узнаваемость компании, привлечение клиентов, материальный успех.
Первым делом, нужно собрать доскональную информацию о компании, бизнесе клиента. Чем он занимается? Как давно существует компания и где ее местоположение? Зачем клиенту понадобился логотип? На каком этапе развития его бизнес? Это обязательные вопросы помогут сформировать верное представление о текущем состоянии дел заказчика.
Клиенту нужна помощь в стартапе, либо он хочет выйти на более высокий уровень, либо он просто хочет новизны и привлечения большего количества клиентов? Что конкретно хочет получить заказчик посредством логотипа: деньги, имидж, развитие, безопасность или удобство?
Необходимо уточнить точное написание логотипа, его значение. Собрать инфо о конкурентах, на какую целевую аудиторию направлен бизнес, его ценовой диапазон. Нужно понять, чем услуги, товары данной компании отличаются от предложений конкурентов. Также нужно обратить внимание на локацию, где будет находиться вывеска с логотипом:
- какие рядом логотипы, их цвет, шрифт;
- какая аудитория обычно пребывает в данном месте.
Немаловажно узнать о технических деталях и пожеланиях:
- способы взаимодействия с клиентами: соцсети, сайт, бумажные носители;
- формат логотипа (только шрифт, только графика или совмещенный вариант);
- где будет размещен логотип, где его будет видно больше всего;
- желаемые и не желаемые предметы и образы, указывающие на сферу деятельности компании;
- формат сдачи логотипа;
- есть ли пожелания по цвету и шрифту (есть ли брендбук, какой слоган, философия компании);
- согласен ли заказчик на использование платных шрифтов;
- лица, принимающие решение в одобрении логотипа;
- сроки выполнения заказа, этапы работы, заложенный бюджет;
- контактные данные заказчика.
Лучшим вариантом станет живое общение с заказчиком, где можно наблюдать реакцию клиента, направлять его в нужное русло. Это даст гарантию успеха. При самостоятельном заполнении брифа заказчиком, невозможно узнать его чувства и мысли, от чего он отталкивался, когда принимал решение.
Если встреча вживую невозможна, то распространенным форматом заполнения брифа будет таблица Word, Exel, Google-форма.
Обязательно выделите какие вопросы будут обязательными, а какие второстепенные. Не нужно мучить клиента более часа, так как он может быстро устать и потерять внимание.
Бриф, заполненный вместе с заказчиком поможет понять какую проблему хочет решить заказчик, сэкономит время и деньги, поможет избежать многочисленные правки.
Бриф письменно зафиксирует договоренности, от которых невозможно потом отказаться.
