Логотип – это не просто графический символ, слово или эмблема, это нечто большее, что может принести известность, успех и деньги вашему бизнесу. Многие компании готовы потратить немаленькую сумму за этот маленький элемент. Хорошо разработанный логотип поведает о деятельности компании, ее услугах и продуктах, поможет выделиться среди конкурентов, завоевать клиентов и сэкономит время на продвижение бизнеса. Логотип – это имидж, лицо компании. Поэтому очень важно подойти к выбору логотипа серьезно. Какие бывают логотипы и как его подобрать для конкретного бизнеса?
Типы логотипов
Цель любого логотипа – донести до целевой аудитории идею компании, показать отличительные и запоминающиеся черты бренда. Логотип должен быть узнаваемым, впечатляющим и вызывать определенные эмоции аудитории. Логотипы можно разделить на 3 вида:
- текстовые (шрифтовые);
- графические;
- комбинированные.
Текстовые логотипы
Текстовый логотип представлен в виде стилизованного фирменного шрифта. Этот вид хорош, тем, что легко запоминается клиентами. По статистике 30% компаний используют в логотипах только текст.
Шрифтом можно передать характер компании. Это может быть шрифт без засечек, гротеск, несущий новизну, современность и профессионализм.
Или антиква – шрифт с засечками, несущий образ традиций, классики, надежности, а также образ утонченной женской эстетики.
Каллиграфические шрифты передают воздушность и легкость. Они очень выразительны и несут неповторимость, элитарность. Рукописные шрифты, леттеринг, покажут элегантность и красоту, а также придадут динамичности.
Монограммы, аббревиатуры – отличное решение для сокращения длинных названий компаний. Используют лишь первые буквы каждого из слов. Пример, NASA — «National Aeronautics and Space Administration», РЖД — Российские железные дороги и т.д.
Такой шрифт должен быть легко читаем и соответствовать образу компании (развлекательный, строгий или юмористический). Например, для салона красоты, необходим легкий курсивный шрифт, а для банковской сферы — строгий и солидный.
Заботу и доброту покажет округлый шрифт, а квадратный – укажет на серьезность, технологичность. Готический стиль отлично передаст эмоции злости, агрессии.
Еще есть машинописные шрифты, имитирующие шрифт, набранный на печатной машинке.
Декоративные шрифты хорошо передают настроение и характер бренда.
В данном примере применен швейцарский стиль, в буквах заложена мысль.
Графические логотипы
Графические логотипы могут быть представлены в виде геометрических форм, эмблем, символов, линий, иллюстраций.
Геометризирование элементов (построение фигур с помощью примитивов) используется большинством известных компаний.
Квадрат или прямоугольник указывает на стабильность, треугольник — сила, знание, ромб — оригинальность, круг- единство, сообщество, дружба, кольцо — прочность и решительность, кривая — гибкость, адаптивность.
Символьные логотипы очень просты и легко запоминаются. Обычно их используют крупные известные компании. Хоть на таких логотипах не указывается название компании, но они легко узнаваемы. В такого рода символах заложен глубокий смысл и идея.
Абстрактные логотипы хорошо передают настроение бренда, их легко придумать. Такая графика отлично подойдет для компаний, выходящий на международный рынок. В любом уголке мира значок будет узнаваем и будет нести одинаковые эмоции.
Часто абстрактные логотипы используют для обозначения торговой марки, где нет названий и четких представлений.
Логотип-персонаж. Своеобразный талисман, или маскот – персонаж, олицетворяющий некое сообщество, команду. Такой вид логотипа используют для коммуникации компании с аудиторией. Маскот чаще всего встречается в сегменте продуктов питания, спорта, развлечений.
Лайновые логотипы – логотипы, построенные только на чистых линиях, контурах. Линия соединяет текст с графическим изображением в одно целое. Контурный рисунок прекрасно передает концепцию разной сложности.
При создании логотипов дизайнеры часто используют элементы и образы изобразительного искусства. Например, прекрасно зарекомендовал себя кубизм. Художники того времени хотели раздробить образы на простые формы в виде конусов, цилиндров, квадратов и других геометрических фигур. Стиль кубизма сводит сложное изображение к простому, что является важной составляющей для логотипа. Сложные формы в кубизме упрощаются с помощью граней.
Стиль Сolor block чем-то напоминает кубизм, но здесь акцент именно на цвете. Логотип разделяется на блоки по цветам.
Комбинированные логотипы
В большинстве случаев текстовый логотип и графику совмещают и получают комбинированные логотипы. Они как бы усиливают эффект друг от друга. Такой логотип прекрасно подойдет и для визиток, и для сайтов, и для наружной рекламы.
Логотипы с добавлением графики и плашек. Наличие дополнительной графики делает логотипы более уникальными.
Эмблема – сложный, но эффективный вид логотипа. Здесь текст и изображение должны хорошо сочетаться и должны быть читабельны. Подобные логотипы популярны в спорте, автомобильной отрасли, госучреждениях.
Картуш, виньетки –основой логотипа является орнамент. Такого рода логотипы применяются для люксовой продукции и подразумевают элитарность.
Оригинальные композиции можно создать с использованием точек. Варьируя расстоянием между точками, их размером, создаются интересные геометрические объекты.
Все логотипы, где читаются образы природы: животные, растения, их элементы относятся к био-стилю.
Логотип с элементом капли – не устаревающий символ. Форму капли любят за натуральность, текучую форму и жидкую основу. Активно такой логотип используют водоснабжающие компании, косметические фирмы, а также в сфере экологии.
Использование спирали тоже часто встречающийся элемент в логотипах. Принадлежность к био-стилю указывают формы растений и животных.
Разновидность био-стиля – экостиль. Он помогает решить проблему экологичности, чистоты, здоровья.
В логотипах в техно-стиле применяются элементы механизмов, машин, техники.
Предметный стиль логотипов включает в себя стилизованные изображения неодушевленных предметов.
Геральдический стиль – логотипы, использующие изображение флагов, гербов, символов. Они выглядят величественно и богато. Знаки в стиле средневековых гербов несут в себе отпечаток средневековья и вызывают уважение.
Штемпельный стиль (винтажный) – это логотипы-печати, оттиски. Такой тип используется на сайтах, в рекламных буклетах, бренд-буках.
Символы с эффектом подсветки, прозрачности несут тепло, позитив, энергию.
Молодежный стиль – стиль, где используются модные, современные образы письменные знаки, сетевой сленг: точки, запятые, скобки и т.д.
Логотипы-амбиграммы читаются после того как их перевернуть «вверх ногами» . Оригинальный и современный стиль.
Пиксели-логотипы очень популярны в сфере IT технологий. Изображение распадается на пиксели, что указывает на цифровую сущность.
Негативное пространство, скрытые элементы — популярный художественный прием, который используют графические дизайнеры. Внутри основного изображения создается форма другого изображения.
3D логотипы – современное и выигрышное решение для иновационных компаний, телевидения, онлайн платформ. Знаки выглядят объемно и создают дополнительное измерение.
Оригинальные визуальные эффекты создают градиенты, наложение слоев, прозрачность.
Представленные стили визуальных знаков представлены не в полной мере. Перечислить все стили, применяемые при создании логотипов, невозможно. Каждый год меняются тренды. Если раньше было популярным обилие деталей, то на сегодняшний день приветствуется простая геометрия и лаконичность. Многие компании сделали ребрендинг в пользу упрощения форм.
Каковы бы не были тренды, неизменным останется уникальность и запоминаемость логотипа. Важно, чтобы логотип подходил именно вашей компании и помогал ей развиваться.
